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Wenige Marketing-Instrumente haben eine solche potentielle Reichweite wie das Internet. Aber wie alle Marketing-Instrumente verpufft die Wirkung wenn sie nicht auf die Zielgruppe hin optimiert ist. Darum brauchen die Unternehmen keine "Standard-Pakete" sondern individuelle Konzepte - zu individuellen Preisen.
Sowohl die Information als auch Kommunikation sind unbestreitbare Stärken des Internets.
- Drei von vier Haushalten haben einen Computer
- Deutschland belegt 2006 im EU-Vergleich den vierten Platz
- PC wird am häufigsten zum Einkaufen genutzt
Die Lieblingsbeschäftigung am Computer bleibt das Einkaufen. Bei einer Umfrage im Auftrag des BITKOM gaben 61 Prozent der deutschen PC-Nutzer an, dass sie mit ihrem Computer online shoppen. Auf dem zweiten Platz landeten Reisebuchungen und Musikhören - jeweils mit rund 44 Prozent. Mit dem Internetfernsehen wird in den kommenden Jahren ein weiteres Zugpferd hinzukommen. Bis zu 3000 solcher TV-Kanäle könnten in Deutschland entstehen. Die ersten sind bereits auf Sendung und per Computerbildschirm oder Fernseher zu empfangen. Wichtigste Voraussetzung dabei ist ein schneller Internetzugang. Derzeit verfügt jeder dritte Haushalt in Deutschland über einen Breitbandanschluss, Anfang 2009 wird es jeder zweite sein.
Nach neusten Studien erreichen Firmen zunehmend kaufkräftige Zielgruppe. Im Jahr 2006 ist die Internetnutzung um drei Prozent auf mittlerweile 58 % gestiegen.
Insgesamt nutzen 37,8 Millionen Menschen über 14 Jahren das World Wide Web. Sehr interessant ist dabei, das 56,8 % alle 50- bis 59-Jährigen und bei der Altersgruppe 60 bis 69 Jahre jeder Dritte, das Internet nutzen. Das sind beiden diesen beiden Gruppe ein Zugewinn von 3,6 Prozent zum Vorjahr.
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Alter
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Internetnutzer
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20-29
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86,5 %
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30-39
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78,4 %
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40-49
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70 %
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50-59
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56,8 %
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60-69
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32,7 %
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Gesamt
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58,2 %
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Im Jahr 2006 haben die Frauen erstmals die Marke von 50 % der Internetnutzer überschritten.
Im Vergleich zu den männlichen Nutzer ist der Zuwachs zum Vorjahr überdurchschnittlich. Deshalb ist anzunehmen, das in den nächsten Jahren eine weitere Annährung von Frauen und Männern unter den Onlinern statt finden wird.
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Basis 100 %
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Internetnutzer
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In Planung
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Männer
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65,4 %
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5,4 %
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Frauen
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51,5 %
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6,6 %
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Haushaltnettoeinkommen (in Euro)
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Internetnutzer
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Bis < 1.000
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37,2 %
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1.000 bis < 2.000
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48,6 %
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2.000 bis < 3.000
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69,4 %
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> 3.000
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82,4 %
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Damit ergibt sich, das die kaufkräftige Zielgruppe von 2000 - > 3000 Euro Haushaltsnettoeinkommen /Monat zu 75,9 Prozent das Internet benutzt.
Das Durchschnittsnettoeinkommen bei allen Internetnutzer liegt im Jahr 2006 bei 2.302 Euro/Monat. Bei Nichtnutzern ist das Durchschnittsnettoeinkommen 1.586 Euro im Monat.
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